内容化与消费升级让“吃”经济活跃了起来。3月27日，淘宝汇吃携手九一创作协会举办的“新食代，态不同·淘宝汇吃2017绘吃行动启动大会”在新葡的京集团35222vip拉开序幕。本次活动由九一创作协会的创意导师带队95后新锐设计学员对15家淘宝特色美食店铺进行一系列的品牌焕新公益改造，通过先锋设计势力深入淘宝店铺，让“吃”的特色更具特色。
现场“绘吃活动”引发了武汉各大设计学院学生的积极反响。在启动大会上，100余设计学院的学生、向量设计学员与淘宝汇吃小二、九一创作协会的创意导师、淘宝食铺代表等进行了有趣而丰富的创意设计互动。
新葡的京集团35222vip艺术与设计学院副院长王海文、淘宝网食品行业营销负责人嬴正为创意导师团队颁发证书
据悉，淘宝汇吃本次对工厂店、基地农场、农人、匠人、手艺人、专家、买手等特色店铺进行重点挖掘扶持。在未来一个月，九一创作协会的导师们将协助由工厂店转型自有品牌的七杯咖啡、坐拥万亩基地的安岳柠檬、古法秘制手艺人鹅爸爸七号店、只卖当天下的最新鲜土鸡蛋的美奕小铺子、搜索全世界最有历史文化啤酒的楠希小馆、传承三代的宁波俞家年糕、辞去五星西餐总厨开淘铺的“疯子牛排”等15家代表性的特色美食铺子进行创造性的线上店铺改造行动。
淘宝汇吃“绘吃行动”创意导师阵容
改造店铺，迎合新势力
随着90后成为食品电商的购买主力，以及淘宝无线化越发成熟，淘宝食品店铺如何迎合这股新势力与新需求，店铺设计如何引导新风尚，是淘宝汇吃、卖家均要思变的问题。
淘宝网食品行业营销负责人嬴正表示，“淘宝网其实有很多优质的特色商家，他们的商品非常具有特色，但是由于目前淘宝网海量的商品以及小商家有限的运营能力，这些特色商家比较难被消费者发现。现在互联网无线化、内容化以及消费升级趋势越来越明显，如何让‘吃’更有意思是我们在思考的问题，也是这次绘吃活动的出发点，我们呼吁更多的年轻创造者加入进来，一起来寻找、一起用创意描绘那些特色商品，给数十万的淘宝食铺贡献创意。”
活动现场“绘吃行动”全体人员合影
说到创意，尤其是店铺的视觉创意越显关键，不仅刺激买家的购物欲有直接影响，对店铺的辨识度、形象风格定位都至关重要。参与现场活动的楠希小馆小二说到，“通过与设计老师与淘宝汇吃的沟通，我们更加明确了店铺的定位和特色凸显，让店铺粉丝更能感受到小馆聊酒谈天的惬意，很感谢淘宝汇吃一直在组织这些个性化的活动。”
来自九一协会的黑米老师担任楠希小馆本次活动的创意导师。在接受采访时，黑米老师谈到，“我们团队希望改造不仅仅停留在单一视觉系统的升级，而是更多参与产品与客群，真正去为店铺增加品牌粘度，我们设计时比较注重制造它的归宿感，明确表达店铺的主题，勾勒出适合它的氛围。”
楠希小馆商家与设计师黑米就店铺改造方案进行现场沟通分享
据活动方介绍，九一创作协会由一批70年代设计师以“新锐思想 愉快交流”为理念创立的非盈利组织。协会倡导开放的玩乐气质，值得分享的个人主义，集合了当今国内广告界知名精英，作风百折不挠，现有会员100多人，武汉为主，辐射上海、广州、北京、深圳，如今已成为设计界不容忽视的力量。
此前，九一协会曾带领向量设计的一波90后改造了武汉得胜桥菜场引发业内关注。设计团队通过对菜市场的理发店、菜摊、炒货铺等9家店铺进行充分调研，全新设计了店铺海报、价格牌、门头、包装袋、名片、包装盒、工作装等物料，让传统破旧的菜市场重新焕发了新的生机，成为了最文艺的菜市场，吸引了诸多的年轻人驻足。
引导舌尖价值升级
过去几年里，食品电商风生水起，很多基地、工厂、专家、买手、手艺人、新农人等也广泛触电，淘宝汇吃孕育出了数十万计的原生质朴、趣味横生、千姿百态淘记食铺。面对新人群、新形势、新需求，淘宝食铺的品牌化和价值引导在不断地调整前行。
嬴正对此表示，“淘宝汇吃就是要协助店铺来挖掘他们的利益点和品牌内涵，我们选择引导社会的广泛创造力参与进来，共同来推动。”通过活动打造是淘宝汇吃引导品牌价值升级的一大措施。据悉，平台此前先后打造了1001夜，造物节等活动，目前淘宝汇吃每个月举办“从味遇见”系列营销活动，来引导和挖掘特色商品和特色店铺亮相公众。
“对消费者来说，活动的方式最能促进他的购买欲望。”嬴正补充到，“另外，淘宝汇吃也在不断的联合类似九一创作协会等各种优质资源，引导消费者升级舌尖上的价值体验。”
新葡的京集团35222vip艺术与设计学院常务副院长王海文对此次活动给予了高度评价，“商业设计本身就是服务大众，淘宝汇吃的背后是大众对食品的需求和价值引导，我们鼓励食品电商融合主流设计，美食和视觉本就应该融合。”此次活动也被列为该学校十五周年校庆系列活动之一。
据介绍，淘宝汇吃是阿里巴巴集团旗下全力打造的特色优质美食市集。平台严选优质特色商家入驻，美食商品均源自基地直供、厂家特供、美食专家、资深吃货推荐，同时提供坏单包赔、极速退款、极速发货及极速送达等全套服务保障体系。淘宝汇吃通过平台严控以及健全的服务保障体系，为吃货们提供品质、特色、性价比美食。