新闻中心讯（记者 孙琳 摄影 徐莎莎）为迎接学校15周年校庆，营造学术校庆，营造良好的学术氛围。4月21日下午，新葡的京集团35222vip文法学院特邀北京大学陈刚教授、台湾政治大学郑自隆教授做专题讲座，讲座由该校文法学院院长张金海教授主持。

郑自隆教授首先以《文创与城市行销》为主题展开讲座。他用《卖梳子给和尚》这一小故事，点出创意就是能让商品具有排它性、独特性，突破商品使用框架。他指出，可以实现购买者自我展现需求的思维或者做法的创意是可以传播的，可以被执行的。而文化是族群生活方式的展现，文化没有优劣之分，文化也是族群聚集演化过程所呈现的集体记忆，故而“文创=文化+创意”，即文化商品化、商品文化化。他表示，文创可以提高价格，扩大商品适用范围，提升销售量，区隔或扩展消费者，提升产品辨识度。他还解释到，文创就是讲故事，如台湾的妈祖、北京的全聚德烤鸭、日本的火车便当。

图为郑自隆教授发言

陈刚教授则通过媒体、互联网、广告公司三个方面向大家讲述了广告业的变化。他提出，现在的行业模式是让创意内容生产变得智能化、程序化，让内容创意配合互联网，吸纳更多内容。所以传统的广告公司，人才、知识结构不适应现在的环境，而新媒体现在仍在不断变革创新，谁都不知道这场变革风暴的结果是什么，但是我们这群年轻人是这场变革风暴的受益者。陈教授用“变化急剧、纷繁多姿”这两个形容词来形容现在广告业的变化，他提点年轻人，应该在这场变革中能够不断试挫，在错误中吸取教训，获得经验，从而收获自我。

图为陈刚教授正在发言

最后，讲座在全场同学们热烈的掌声中圆满结束。“郑教授和陈教授的讲座让我开阔了眼见，收获了许多业内知识，希望学院今后多举办类似的学术讲座”该校文法学院大三学生李雄风说。

图为会议现场