文法学院讯（通讯员 孙琳）为迎接学校15周年校庆，营造学术校庆，营造良好的学术氛围， 4月21日下午，文法学院特邀请台湾政治大学郑自隆教授、北京大学陈刚教授作广告专题讲座。该讲座由文法学院院长张金海教授主持，参加本次讲座的有党总支书记朱威、副院长刘润峰、院办主任吴琼、以及学院各系教师、辅导员及广告系学生。
图为北京大学陈刚教授讲话 摄影：徐莎莎
郑自隆教授关于《文创与城市行销》开展讲授。教授用《卖梳子给和尚》这一小故事，点出创意就是能让商品具有排他性，能让商品拥有独特性，突破商品使用框架，可以实现购买者自我展现的需求的思维或者做法，这个创意是可以传播的，是可以被执行的。而文化是族群生活方式的展现，文化没有优劣之分，文化也是族群聚集演化过程所呈现的集体记忆。从而引出“文创=文化+创意”，即文化商品化、商品文化化，文创可以提高价格，扩大商品适用范围，提升销售量，区隔或扩展消费者，提升产品辨识度，文创就是讲故事。如台湾的妈祖、北京的全聚德烤鸭、日本的火车便当。由于城市之间的竞争，使得城市行销的出现。城市行销与文创的结合，是让城市运用其差异价值，结合媒体素材，回应历史文化，从而打造城市意象，以此推动城市商品的销售。
图为台湾政治大学郑教授讲话 摄影：徐莎莎
陈刚教授则通过媒体、互联网、广告公司三个方面跟我们谈到了广告业的变化。2013年以前，CCTV是广告业的大佬，2013年以后，百度变成了广告业的大佬。形成这样的局面，是因为现在观看电视的人变少了，广告营销传播的效果在下降，从而导致广告主的投放量减少。目前只有广播、户外这两个传统媒体的广告效益还在缓慢增加。但是，品牌形象是得益于传统媒体树立起来的，而新媒体则没有这类作用。现在的大公共平台是稀缺资源，所以，CCTV开始推广品牌计划，基于互联网，改变广告推广方式，在电视台投广告之后，互联网进行转发、点赞。这样，传统媒体与互联网新媒体进行有机结合，两者结合自身的优势，将广告投放变得更有效率。现在的行业模式是让创意内容生产变得智能化，能够程序化，让内容创意配合互联网，吸纳更多内容。所以传统的广告公司，人才、知识结构不适应现在的环境，而新媒体现在仍在不断变革创新，谁都不知道这场变革风暴的结果是什么，但是我们这群年轻人是这场变革风暴的受益者。教授用“变化急剧、纷繁多姿”这两个形容词来形容现在广告业的变化，他提点我们这群年轻人，应该在这场变革中能够不断试挫，在错误中吸取教训，获得经验，从而收获自我。
最后，张金海教授为两位教授的发言作了进一步的解读与总结。本次讲座让学院师生开阔了眼见，收获了许多业内知识，讲座在全场同学们热烈的掌声中圆满结束。
